શા માટે તે મહત્વનું છે: ડિજિટલ જાહેરાત મંદી પાછી ઉછળી રહી છે, પરંતુ દરેક માટે નથી.
ડિજિટલ એડ જાયન્ટ્સ સાથે, ગૂગલની સર્ચ જાહેરાતો અને ફેસબુકની ડિસ્પ્લે જાહેરાતોની ઘટતી માંગ સ્થિર થઈ છે. દરેક જાણ આ અઠવાડિયે વૃદ્ધિમાં થોડો વધારો.
પરંતુ Snap, એક નાની કંપની, હજુ પણ TikTok ની પસંદો તરફથી સખત સ્પર્ધાનો સામનો કરે છે. Apple દ્વારા કરવામાં આવેલા ગોપનીયતા ફેરફારો દ્વારા સ્નેપને પણ ફટકો પડ્યો છે, જે જાહેરાતકર્તાઓ માટે ડેટા એકત્રિત કરવાનું અને અત્યંત લક્ષિત પિચ બતાવવાનું મુશ્કેલ બનાવે છે.
અન્ય લોકો પણ જાહેરાતના ઘટાડા સાથે ઝંપલાવવાનું ચાલુ રાખે છે. Google ની પેટાકંપની, YouTube પર જાહેરાતની આવક વર્ષના પ્રથમ ત્રણ મહિનામાં 3 ટકા ઘટી છે.
પૃષ્ઠભૂમિ: મુશ્કેલ સમય.
સ્નેપની સ્થાપના 2011 માં કરવામાં આવી હતી અને 2017 માં જાહેરમાં આવ્યું. તે ગ્રોથ સ્ટોક છે, એટલે કે રોકાણકારો તેને ઝડપથી વિસ્તરણની અપેક્ષા રાખે છે. તાજેતરમાં 2021 તરીકે, Snap એ આવક વૃદ્ધિની જાણ કરી જે તેના પાછલા વર્ષના પરિણામો કરતાં બમણી થઈ. ફુગાવા અને વધતા વ્યાજ દરોના ચહેરામાં મેક્રો ઇકોનોમિક અનિશ્ચિતતા વચ્ચે છેલ્લા વર્ષમાં તે નાટકીય રીતે ધીમી પડી છે, જે આ ત્રિમાસિક ગાળાના ઘટાડા પર પરિણમે છે.
સ્નેપનો સ્ટોક ગયા વર્ષની સરખામણીમાં 65 ટકા ઘટ્યો હતો, જે આ સપ્તાહની શરૂઆતમાં તેનું મૂલ્યાંકન $16 બિલિયનથી નીચે ખેંચી ગયું હતું. તે 2017 માં સાર્વજનિક થવા પહેલાં કંપનીને વેન્ચર કેપિટલિસ્ટોએ જે મૂલ્ય આપ્યું હતું તેના કરતાં તે ઓછું છે.
આગળ શું છે: સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ અને AI
મોટા ભાગના ટેક ઉદ્યોગની જેમ, Snap એ છેલ્લું વર્ષ વિતાવ્યું છે સ્ટાફની છટણી અને સર્જનાત્મક અને મહત્વાકાંક્ષી બાજુના પ્રોજેક્ટ્સને પાછળ છોડી દે છે. અને મોટા ભાગના ટેક ઉદ્યોગની જેમ, તે કૃત્રિમ બુદ્ધિ પર મોટું થઈ રહ્યું છે.
સ્નેપે તાજેતરમાં માય એઆઈ નામના ચેટબોટનું અનાવરણ કર્યું છે જે સ્નેપચેટ વપરાશકર્તાઓને બોટ સાથે વ્યક્તિગત રીતે અથવા જૂથ સાથે ચેટ કરવાની મંજૂરી આપે છે. ઓપનએઆઈ દ્વારા સંચાલિત બોટ સાથે મુલાકાત થઈ હતી કેટલીક ટીકા વપરાશકર્તાઓ તરફથી. સ્નેપે જણાવ્યું હતું કે તેના યુઝર્સ બોટને એક દિવસમાં 20 લાખથી વધુ મેસેજ મોકલી રહ્યાં છે.
સ્નેપ સબ્સ્ક્રિપ્શન્સમાંથી વધુ આવક માટે પણ દબાણ કરી રહ્યું છે. ત્રણ મિલિયન વપરાશકર્તાઓ Snapchat+ માટે દર મહિને $4 ચૂકવે છે, જે તેમને વધારાની સુવિધાઓની ઍક્સેસ આપે છે.
ઇનસાઇડર ઇન્ટેલિજન્સ સાથેના વિશ્લેષક, જાસ્મીન એનબર્ગે એક અહેવાલમાં લખ્યું છે કે કંપનીએ હજુ સુધી તેના નવા ઉત્પાદનોની આસપાસની ઉત્તેજનાનું આવકમાં ભાષાંતર કર્યું નથી, જેણે “તેનો મુખ્ય વ્યવસાય સંઘર્ષ કરી રહ્યો છે તે વાસ્તવિકતામાં ફેરફાર કર્યો નથી,” તેણીએ લખ્યું.
