Google AI શોધ વેબ ટ્રાફિકને સ્ક્વિઝ કરી શકે છે, પ્રકાશકો ચિંતા કરે છે

બુધવારે, Google પૂર્વાવલોકન કર્યું તેના ઇતિહાસમાં સર્ચ એન્જિનમાં સૌથી મોટો ફેરફાર શું હોઈ શકે.

Google શોધ ક્વેરીઝના પ્રતિભાવમાં સમગ્ર વેબ પરથી માહિતીને સંયોજિત કરવા અને સારાંશ આપવા માટે AI મોડલ્સનો ઉપયોગ કરશે, એક પ્રોડક્ટ જેને તે સર્ચ જનરેટિવ એક્સપિરિયન્સ કહે છે.

“દસ વાદળી લિંક્સ” ને બદલે Google ના સામાન્ય શોધ પરિણામોનું વર્ણન કરતું શબ્દસમૂહ, Google કેટલાક વપરાશકર્તાઓને AI-જનરેટ કરેલા ટેક્સ્ટના ફકરા અને પરિણામોના પૃષ્ઠની ટોચ પર થોડીક લિંક્સ બતાવશે.

નવી AI-આધારિત શોધ હવે વપરાશકર્તાઓના પસંદગીના જૂથ માટે પરીક્ષણ કરવામાં આવી રહી છે અને તે હજી સુધી વ્યાપકપણે ઉપલબ્ધ નથી. પરંતુ વેબસાઇટ પ્રકાશકો પહેલેથી જ ચિંતિત છે કે જો તે શોધ પરિણામો પ્રસ્તુત કરવાની Google ની ડિફોલ્ટ રીત બની જાય, તો તે તેમની સાઇટ્સ પર ઓછા મુલાકાતીઓને મોકલીને અને તેમને Google.com પર રાખીને નુકસાન પહોંચાડી શકે છે.

આ વિવાદ નવા આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ ટ્વિસ્ટ સાથે, Google અને તે જે વેબસાઇટ્સને અનુક્રમિત કરે છે તે વચ્ચે લાંબા સમયથી ચાલી રહેલા તણાવને હાઇલાઇટ કરે છે. પ્રકાશકો લાંબા સમયથી ચિંતિત છે કે Google તેની પોતાની વેબસાઇટ પર સ્નિપેટ્સમાં તેમની શબ્દશઃ સામગ્રીને પુનઃઉપયોગ કરે છે, પરંતુ હવે Google અદ્યતન મશીન લર્નિંગ મોડલ્સનો ઉપયોગ કરી રહ્યું છે જે માનવ જેવા ટેક્સ્ટ અને પ્રતિસાદોને બહાર કાઢવા માટે સૉફ્ટવેરને “તાલીમ” આપવા માટે વેબના મોટા ભાગોને સ્ક્રેપ કરે છે.

Rutledge Daugette, CEO ટેકરેપ્ટરગેમિંગ સમાચારો અને સમીક્ષાઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી સાઇટે જણાવ્યું હતું કે Google નું પગલું પ્રકાશકોના હિતોને ધ્યાનમાં લીધા વિના કરવામાં આવ્યું હતું અને Google ની AI સામગ્રીને ઉપાડવા જેટલી છે.

“તેમનું ધ્યાન શૂન્ય-ક્લિક શોધો પર છે જે પ્રકાશકો અને લેખકો પાસેથી માહિતીનો ઉપયોગ કરે છે કે જેઓ એક ક્લિકની સંભવિતતા સિવાય કોઈ લાભ ઓફર કર્યા વિના ગુણવત્તાયુક્ત સામગ્રી બનાવવામાં સમય અને પ્રયત્ન ખર્ચે છે,” રુટલેજે CNBC ને જણાવ્યું. “અત્યાર સુધી, AI અન્ય લોકોની માહિતીનો તેમને શૂન્ય લાભ સાથે પુનઃઉપયોગ કરવામાં ઝડપી છે, અને Google Bard જેવા કિસ્સાઓમાં તે જે માહિતીનો ઉપયોગ કરી રહ્યો છે તે ક્યાંથી આવી છે તે અંગે એટ્રિબ્યુશન પણ પ્રદાન કરતું નથી.”

લ્યુથર લોવે, લાંબા સમયથી Google ના ટીકાકાર અને જાહેર નીતિના વડા યલ્પજણાવ્યું હતું કે Google નું અપડેટ એ વપરાશકર્તાઓને મૂળ રૂપે માહિતી હોસ્ટ કરતી સાઇટ્સ પર મોકલવાને બદલે લાંબા સમય સુધી સાઇટ પર રાખવાની દાયકાઓ લાંબી વ્યૂહરચનાનો એક ભાગ છે.

લોવે સીએનબીસીને જણાવ્યું હતું કે, “સર્ચમાં ગૂગલના ચેટજીપીટી ક્લોનની બાકાત સ્વ-પસંદગી એ વેબને બ્લડલેટ કરવાનું અંતિમ પ્રકરણ છે.”

અનુસાર SearchEngineLand માટેએક સમાચાર વેબસાઇટ કે જે Google ના સર્ચ એન્જિનમાં ફેરફારોને નજીકથી ટ્રૅક કરે છે, AI-જનરેટેડ પરિણામો અત્યાર સુધીના પરીક્ષણમાં કાર્બનિક શોધ પરિણામોની ઉપર પ્રદર્શિત થાય છે.

SGE અલગ રંગીન બોક્સમાં આવે છે — ઉદાહરણમાં લીલો — અને તેમાં જમણી બાજુએ ત્રણ વેબસાઇટ્સની બોક્સવાળી લિંક્સ શામેલ છે. Google ના પ્રાથમિક ઉદાહરણમાં, વેબસાઇટની ત્રણેય હેડલાઇન્સ કાપી નાખવામાં આવી હતી.

Google કહે છે કે માહિતી વેબસાઇટ્સ પરથી લેવામાં આવી નથી, પરંતુ તેના બદલે છે સમર્થન લિંક્સ દ્વારા. SearchEngineLandએ જણાવ્યું હતું કે SGE અભિગમ એ Google ના બાર્ડ ચેટબોટ કરતાં લિંક કરવાની એક સુધારણા અને “સ્વસ્થ” રીત છે, જે ભાગ્યે જ પ્રકાશક વેબસાઇટ્સ સાથે લિંક કરે છે.

કેટલાક પ્રકાશકો આશ્ચર્ય પામી રહ્યા છે કે શું તેઓ AI કંપનીઓ જેમ કે Google ને તેમના મોડલને તાલીમ આપવા માટે તેમની સામગ્રીને સ્ક્રેપ કરવાથી રોકી શકે છે. સ્ટેબલ ડિફ્યુઝન પાછળની પેઢી જેવી કંપનીઓ છે પહેલેથી જ કેસનો સામનો કરી રહ્યા છે ડેટા માલિકો તરફથી, પરંતુ AI માટે વેબ ડેટાને સ્ક્રેપ કરવાનો અધિકાર અનિર્ણિત સીમા છે. અન્ય કંપનીઓ, જેમ કે Reddit, માટે ચાર્જ કરવાની યોજના જાહેર કરી છે તેમના ડેટાની ઍક્સેસ.

પ્રકાશન જગતમાં ચાર્જની આગેવાની બેરી ડિલર, ચેરમેન છે IACજે All Recipes, People Magazine અને The Daily Beast સહિતની વેબસાઇટની માલિકી ધરાવે છે.

“જો વિશ્વની તમામ માહિતીને આ માવજતમાં સમાવવામાં સક્ષમ હોય, અને પછી આવશ્યકપણે ઘોષણાત્મક વાક્યોમાં પુનઃપેકેજ કરવામાં આવે, જેને ચેટ કહેવામાં આવે છે, પરંતુ તે ચેટ નથી – તમને ગમે તેટલા ગ્રાફ્સ, કોઈપણ વિષય પર 25 – ત્યાં હશે. પ્રકાશન ન કરો, કારણ કે તે અશક્ય હશે,” ડિલરે કહ્યું ગયા મહિને કોન્ફરન્સમાં.

“તમારે જે કરવાનું છે તે ઉદ્યોગને કહેવાનું છે કે જ્યાં સુધી તમે એવી પ્રણાલીઓ તૈયાર ન કરો જ્યાં સુધી પ્રકાશકને ચુકવણી માટે થોડો માર્ગ મળે ત્યાં સુધી તમે અમારી સામગ્રીને ઉઝરડા કરી શકતા નથી,” ડિલરે ચાલુ રાખતા કહ્યું કે Google આ સમસ્યાનો સામનો કરશે.

ડિલર કહે છે કે તેઓ માને છે કે પ્રકાશકો કૉપિરાઇટ કાયદા હેઠળ AI ફર્મ્સ પર દાવો કરી શકે છે અને વર્તમાન “ઉચિત ઉપયોગ” પ્રતિબંધોને ફરીથી વ્યાખ્યાયિત કરવાની જરૂર છે. ફાઇનાન્સિયલ ટાઇમ્સ જાણ કરી બુધવારના રોજ કે ડીલર પ્રકાશકોના જૂથનું નેતૃત્વ કરી રહ્યા છે “જે કહે છે કે જો જરૂરી હોય તો અમે કૉપિરાઇટ કાયદામાં ફેરફાર કરીશું.” IACના પ્રવક્તાએ ડિલરને ઇન્ટરવ્યુ માટે ઉપલબ્ધ કરાવવાનો ઇનકાર કર્યો હતો.

પ્રકાશકો સામેનો એક પડકાર એ પુષ્ટિ કરી રહ્યો છે કે તેમની સામગ્રીનો ઉપયોગ AI દ્વારા કરવામાં આવી રહ્યો છે. Google એ તેના મોટા ભાષાના મોડેલ માટે તાલીમ સ્ત્રોતો જાહેર કર્યા નથી જે SGE, PaLM 2, અને Daugette કહે છે કે જ્યારે તેણે એટ્રિબ્યુશન વિના બાર્ડ પર પુનઃઉત્પાદિત સ્પર્ધકોના અવતરણ અને સમીક્ષાના સ્કોર્સના ઉદાહરણો જોયા છે, ત્યારે તે કહેવું મુશ્કેલ છે કે માહિતી ક્યારે તેની સાઇટ પરથી છે. સીધા જોડાયેલા સ્ત્રોતો.

ગૂગલે ટિપ્પણી માટેની વિનંતીનો જવાબ આપ્યો નથી. “PaLM 2 ને ઇન્ટરનેટ પર ખુલ્લેઆમ ઉપલબ્ધ ડેટાની વિશાળ શ્રેણી પર તાલીમ આપવામાં આવી છે અને અમે દેખીતી રીતે વેબ ઇકોસિસ્ટમના સ્વાસ્થ્યને મહત્વ આપીએ છીએ. અને તે ખરેખર અમે અમારા ઉત્પાદનો કેવી રીતે બનાવીએ છીએ તે વિશે વિચારીએ છીએ તેનો એક ભાગ છે, તેની ખાતરી કરવા માટે કે અમારી પાસે તંદુરસ્ત છે. ઇકોસિસ્ટમ જ્યાં સર્જકો તે સમૃદ્ધ ઇકોસિસ્ટમનો એક ભાગ છે,” રિસર્ચના ગૂગલ વીપી ઝૌબિન ગહરમાનીએ આ અઠવાડિયાની શરૂઆતમાં મીડિયા બ્રીફિંગમાં જણાવ્યું હતું.

Daugette કહે છે કે Google ના પગલાં સ્વતંત્ર પ્રકાશક હોવાને મુશ્કેલ બનાવે છે.

“મને લાગે છે કે અમારા ઉદ્યોગ માટે તે ખરેખર નિરાશાજનક છે કે જ્યારે ઘણા સહકર્મીઓની છટણી કરવામાં આવી રહી છે ત્યારે અમારી મહેનત લેવામાં આવી રહી છે તેની ચિંતા કરવી પડે છે,” ડોગેટે કહ્યું. “તે બરાબર નથી.”

CNBC ના જોર્ડન નોવેટે રિપોર્ટિંગમાં યોગદાન આપ્યું.